De ondernemer handel combineert een ambitieuze, resultaatgerichte en ondernemende houding met commercieel inzicht en creativiteit. De ondernemer handel heeft een visie op ondernemen, inzicht in de markt, kennis van doelgroepen en klanten, inzicht in zichzelf en is goed op de hoogte van trends en (maatschappelijke) ontwikkelingen in het vakgebied. Dit is nodig om een commercieel (positief) resultaat te boeken en de onderneming continu te blijven (door)ontwikkelen. De ondernemer handel denkt vanuit de klant, zoekt en benut kansen en onderneemt op een manier waarbij ondernemersbelang, klantbelang en maatschappelijk belang steeds in evenwicht zijn. De ondernemer handel neemt initiatief, kan goed omgaan met onzekerheid en heeft veel doorzettingsvermogen om de onderneming richting te geven. De ondernemer handel is flexibel, sociaal en communicatief zeer vaardig, heeft financieel en economisch inzicht en kan goed netwerken en overtuigen.